GAP 갭은 SPA의 원조이자 교과서인 미국 의류브랜드로서 패션 시장에 SPA라는 용어 탄생시킨 기업이다
GAP은 1969년 반항적인 젊은 히피족과 그들의 촌스러운 부모 사이의 세대차이에서 영감을 얻어 누구든지 입을 수 있는 수수하고 부담 없는 청바지와 캐주얼 의류를 무기로, 벌어진 세대 간에 다리를 놓
마케팅부문 책임자로 합류하게 된다. 당시만해도 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매고객 중심으로 한잔의 커피를 판매하는 사업이 아니라 최고급 스페셜 커피의 원료를 파는 회사였다.
스타벅스 커피숍의 탄생
스타벅스가 오늘날과 같은 사업의 모습을 갖추는 데는 1983년 슐츠의 밀라노 출장이
1973년까지 25개의 매장을 열었고, 1974년부터 뉴욕의 한 여성복 어패럴 메이커를 방문해 그 상품라인 가운데서 GAP의 매출액 대비 5%만큼을 구입해서 그것에 「GAP」의 label을 붙여 자체 브랜드의 의류를 팔기 시작했다.
갭은 소규모 사파리 스타일의 의류 제조업체였던 바나나리퍼블릭(Banana Republic)을 인
cgv 마케팅 전략
Process
- 예약활용
- 티켓리스
- 대기시간관리
People
- 종업원 관리
- 고객 관리
차별화 전략
Only – one 서비스
One - stop
엔터테인먼트
네트워크 마케팅
서비스
GAP모델
GAP 모델과
서비스 사례 분석
인적자원관리 및 내부 마케팅
스텝의
SO전략
● 다양한 디자이너와의 협업을 통해 유명 디자이너의 옷을 저렴한 가격에 판매.
● 짧아진 의류 라이프사이클과 함께 빠르게 변화하는 트렌드에 빠르게 반응.
WO전략
● 의류 라이프사이클이 짧아진 만큼 가장 구매가 잦은 제품을 많이 생산.
● 단조로운 디자인을 통해 가격을 좀 더 내리
- 기업소개
SPA의 Maker형 브랜드, Retail형 브랜드의 분류
ZARA의 설립과 발전 과정
GAP의 설립과 발전 과정
- 전략 유형 분석
시장도전자의 전략유형 : 5가지 공격적 전략유형
시장선도자의 전략유형 : 5가지 전략유형
- ZARA와 GAP
현 패션시장 상황분석 ; 세계적으로 SPA 브랜드는 성숙기 시장에 진입한
브랜드 포트폴리오 구성 강력한 브랜드 파워
해외 아웃소싱과 글로벌 브랜드에 따른 저렴한 원가구조
저렴한 가격Non-age, non-sex로 브랜드 접근이 쉽다.
마케팅 커뮤니케이션의 일관성 결여 타 브랜드와의 차별점 미비
Non-age, non-sex 의 위험 대기업이기 때무에 패션환경에 재빨리
대응하기 어렵다.
=>유니클로는 국내에 진출한 SPA기업 중에서도 두드러진 성장을 기록하고 있다. 그리고 앞으로도 시장에서 영역을 확장해갈 것으로 예상되고 있고 그에 따라서 다른 업체들과의 경쟁역시 치열해질 전망이다. 유니클로는 중저가 브랜드로서 국내시장에 진입해 왔고 현재까지 소비자들에게 이것을 잘 인
Gap)모형이라 불렀다. 이 모형은 고객의 기대가 고객경험으로 연결되는 통로를 설명하고 있다. 이를 그림으로 나타내 보면 다음과 같다.
GAP 1 : 고객의 기대와 고객기대에 대한 경영층의 인식간의 GapGap 1은 경영진이 고객요구사항을 이해하지 못함으로써 발생하는 것으로 고객욕구와 기대를 파악하
마케팅을 구사함으로써 매장자체를 하나의 광고수단으로 사용하고있다.
(2)GAP
전반적인 라이프스타일을 다루는 캐주을 브랜드로 유아에서부터 노년층까지 넓은 타겟층을 가지고 있다. 국내에서는 신세계 인터내셔널이 수입하고 있으며, 미국시장에서는 중, 저가의 합리적인 가격대를 가지고 있